Создание собственного

бренда

  Меню:

Когда мы пишем о разработке бренда, мы имеем в виду не только новые бренды. Мы пишем обо всех марках, каковые не нашли своего места в сознании заказчиков. Бренд с пятидесятилетней историей, у которого нет собственного места в общественном сознании, мало чем отличается от совершенно нового - со стратегической точки зрения. Обоим надо затевать с пиара, для того чтобы завоевать доверие, и только потом переходить к рекламе.

Честно говоря, у большинства брендов нет личного места в общественном сознании. Относительно немногим из них удалось завоевать прочную репутацию, которая позволила с выгодой пользоваться рекламой.

Даже хорошо известные бренды, прочно удерживающие место в сознании людей, нуждаются в поддержке пиара, если они планируют это место изменить. Пусть ваш бренд хорошо известен - невозможно рассчитывать, что доверие к нему увеличится, надлежит вам взмахнуть рекламной палочкой. В жизни так не бывает. Восприятие трудно изменить, особенно если вы пытаетесь это сделать с поддержкой рекламы.