Создание собственного

бренда

  Меню:

Никто не в силах предсказать, как будет складываться пиар-кампания. Целевой рынок вашего нового бренда может измениться, равно как и он самолично. Может стать другой и система распространения. Нужна гибкость, для того чтобы правильно реагировать на данные и многие прочие видоизменения.

Компания "Вольво" первоначально предполагала, что основным преимуществом ее бренда будет долговечность. Однако пресса превратила "вольво" в "безопасный" автомобиль. Тогда фирма очень дальновидно перенесла главный упор своей маркетинговой программы с долговечности на безопасность.

Когда вам выпадает счастливый приключение (всем когда-нибудь выпадают пятнадцать минут славы), будьте наготове. Не упустите момент. Застолбите территорию, заявив права своего бренда на место в общественном сознании, и смело начинайте рекламную кампанию, цель которой - закрепить данные позиции за вами в обозримом будущем.

Популярность Аниты Роддик превратила "Зе боди шоп" во всемирный бренд. Но у нее не хватило смелости тратить миллионы на рекламу, которая обязана была бы защитить репутацию "природной" косметики, закрепившуюся за ее брендом.

Сегодня "Зе боди шоп" из последних сил борется за существование, уступая под натиском конкурентов - "Орид-жинс" (Origins), "Баз энд боди уоркс" (Bath & Body Works) и "Аведа" (Aveda). Вполне возможно, что вскоре бренд будет продан. Недавно Анита и ее муж Гордон Роддик ушли с поста сопредседателей, и компания отозвала предложения о реализации в связи с отсутствием потенциальных покупателей.

Все чрезвычайно запутано. Вчера бренд не нуждался в рекламе, на сегодняшний день он не может без нее обойтись. Как же разобраться в такой непростой ситуации?

Мужайтесь. Если вы менеджер по маркетингу, то именно за это вы получаете такую большую зарплату.