Создание собственного

бренда

  Меню:

БОЛЬШИНСТВО ИЗ тех, кто работает в сфере рекламы, свято верят, что всякая рекламная кампания обязана возникать с "большого взрыва". Особенно если ее цель - изготовление нового бренда.

Когда вы пытаетесь создать новоиспеченный бренд, доводится заниматься множеством вещей в одно время. Вам необходимо привлечь внимание, сделать так, чтобы покупатель запомнил название бренда и для того чтобы в общественном сознании за ним закрепилось какое-нибудь положительное свойство, а лучше несколько.

Это ответственное дело,для которого реклама не подходит. Гораздо самый лучший выбор - пиар.

Собственно, если вы запускаете новоиспеченный бренд с помощью пиаровской кампании, у вас нет выбора. Вам приходится наращивать объем информации постепенно, так как вы не в состоянии контролировать то, что пишет пресса. Вы начинаете с малого - с упоминания бренда в каком-то незначительном издании. Потом переходите к более значительным средствам массовой информации. Если повезет, вы появитесь в программах "Тудэй", "Манилайн", а возможно, и в "Уорлд ньюс тунайт".

Когда изучаешь историю лучших успешных мировых брендов, поражает, как медленно они начинали. В главный год "Кока-Кола" продала сиропа на 50 миллионов долларов. Многие десятилетия кока-кола оставалась предпочтительно лекарственным средством, продававшимся в аптеках.

В наше время бутылка кока-колы - самое наглядное воплощение торговой марки, но прошло сорок два года, прежде чем бутылок стало продаваться больше, чем микстуры.

Самым продаваемым персональным компьютером (по количеству штук) был "Эппл II". Всего их продали несколько миллионов. Тем не менее за первые два года появления модели на рынке было продано только 43 тысячи компьютеров.