Создание собственного

бренда

  Меню:

Из общего правила, что пиар формирует бренды, а реклама их поддерживает, имеются исключения. Одно из них - "Алтоидс". "Мальборо" и "Абсолют" - еще два. Рекламный ковбой сделал сигареты "Мальборо" знаменитыми. Рекламная бутылка прославила водку "Абсолют".

Если с содействием рекламы удалось создать такие бренды, как "Алтоидс", "Мальборо" и "Абсолют", то почему мы не можем создать собственный бренд с содействием рекламы?

Вопрос хороший. И у нас есть на него хороший возражение. Пресса практически не пишет о брендах конфет, сигарет и алкогольных напитков. Вы можете прочесть количество призывов не имеется конфет, не курить сигарет и не пить крепких напитков, но рассказов о конфетах, сигаретах и выпивке почти не печатают.

Вы ни в жизнь не увидите в Вашей ежедневной газете заголовка вроде, "На рынке появились новые потрясающие сигареты "Мальборо легкие". Табачные бренды опасныдля здоровья издания точно так же, как табак -для здоровья курильщика.

То же самое и с выпивкой. За исключением виски "Джек Дэниэлс", пресса не балует своим вниманием спиртные напитки, что предоставляет методика с наиболее начала применить рекламудля создания алкогольного бренда. Классический условный пример - появление в 1980 году водки "Абсолют". Оригинальная бутылка, оригинальное имя и оригинальная реклама быстро сделали "Абсолют" привычным словомдля потребителей крепких напитков. "Абсолютное совершенство", - гласила надпись на первом рекламном плакате, где от бутылки шло сияние.

"Абсолют" также выбрал правильную стратегию. Русская водка "Столичная" добилась определенных успехов, потеснив на рынке давнего лидера - марку "Смирнофф". Но на начатие восьмидесятых пришелся наиболее разгар холодной войны. В связи с этим не только "Столичная" недальновидно отреклась от близких русских корней, оставив тем самым свободное местодля шведского этого продукта. Кроме того, название "Столичная" не так-то быстро выговорить, особенно позже двух-трех стопок.

Водка, которая придумала способ, как ей использовать пиар, называется "Скай" (Skyy). Секрет водки "Скай", изобретения Мориса Канбара, - четырехступенчатый способ перегонки, который делает 80-градусную водку такой чистой, что от нее практически не бывает похмелья (так по крайней мере говорят).

Моментом чудесного превращениядля "Скай" стала статья, появившаяся в "Уолл-стрит джорнал" 31 октября 1994 года в разделе "Новости рынка". Заголовок гласил, "Похмелья не будет, но может стошнить". Вскоре водка "Скай" стала вторым позже "Абсолюта" брендом водки класса "супер-премиум". В настоящее время продается миллион 400 тысяч бутылок этой водки в год.