Создание собственного

бренда

  Меню:

Возьмем "Уол-март", компанию, которая начинала собственную деятельность в 1945 году. (Название "Уол-март" она приобрела только в 1962 г.. Через четырнадцать лет позже своего основания фирма "Уол-март" имела девять магазинов и продавала тех или иных товаров на полтора миллиона долларов в год. Спустя десять лет объемы продаж увеличились до 31 миллиона. Еще через десять лет - до 1,2 миллиарда. Еще через десять лет - до 26 миллиардов. И еще через десять лет - до 193 миллиардов.

Весьма вероятно, что в следующем году "Уол-март" станет самой большой по объему продаж корпорацией в среде.

Вы, наверное, думаете, чтодля того, чтобы создать организацию, необходимо время. Время нужно идля того, чтобы найти и привлечь на работу квалифицированный персонал, идля того, чтобы обрести нужные финансовые средства.

В установленной степени все это так. Но ни одна из этих причин не может в действительности прислуживать барьером на пути создания нового бренда.

Настоящее препятствие - это общественное сознание. На разработка бренда уходят десятилетия, потому что главная трудность - проникнуть в серое вещество, которое находится между ушами.

Вот потому-то многие из лучших мощных сегодняшних брендов присутствуют на рынке довольно длительное время. "Дженерал электрик", главный в среде бренд электротоваров, был основан в 1892 году. "Мерседес-Бенц", главный в среде автомобильный бренд, - в 1885 г. Шампанское "Моэт и Шандон" - с 1743 г. Коньяк "Реми Мартин" - с 1724 г.

Бренд "Уол-март" начинал медленно, используя традиционные технологии взаимоотношения с общественностью, принятые в маленьких городках. Парады с марширующими оркестрами, платформы на колесах, команды поддержки. "Уол-март" организовывал наиболее разные конкурсы, от стихов до пения колыбельных. В магазинах устраивались праздники, посвященные какому-либо событию, и весь персонал наряжали в карнавальные костюмы.

Конечно же, сегодня сеть "Уол-март" тратит возле миллиарда долларов в год на рекламу, однако недля того, для того чтобы создать бренд (он давно создан при помощи пиара.. Деньги тратятсядля того, для того чтобы защитить бренд от конкурентов вроде "Кей-март" и "Таргет".

Бренд, почти как насморк, распространяется посредством своего контакта. Для того для того чтобы запустить способ (и поддерживать его), нужны пиар и публикации в средствах массовой информации, однако позже того, как "эпидемия" началась, стоит отвести достаточно времени на то, для того чтобы информацию распространились от одного человека к другому и ваша цель была бы достигнута.