Создание собственного

бренда

  Меню:

Возможно, кое-кому в Гарварде, Принстоне и Йеле данный термин может не понравиться, но все перечисленные образовательные учреждения давно уже стали брендами. Как? Разумеется, не с содействием рекламы. Они стали брендами благодаря множеству публикаций в прессе, хотядля данного не потребовалось никаких усилий с их стороны.

Несколько университетов попытались создать собственные бренды с помощью рекламы. Самой заметной была поползновение университета Адельфи из Лонг-Айленда. Рекламная кампания данного учебного заведения заключалась в публикации в газетах больших рекламных объявлений с такими заголовками,

o "Гарвард. Адельфи штата Массачусетс"

o "Зачем нужно такое хорошее образование?

o "Перед поступлением в колледж проанализируйте три вещи, "Республику" Платона, полное собор сочинений Аристотеля и это объявление".

Чем дело кончилось? Стал Адельфи Гарвардом Лонг-Айленда?

Глупый вопрос. На самом деле все кончилось тем, что президент университета Адельфи был уволен. Нельзя создать бренд с помощью рекламы, которой верят не больше, чем гаданию на кофейной гуще.

Журнал "Форчун" - другое дело. Если бы в "Форчун" появилась статья, где Адельфи назвали бы "Гарвардом Лонг-, Аяленда", это могло бы серьезно повлиять на судьбу университета. Часто довольно одной благосклонной фразы в статье или телепередаче, которую вы сможете бесконечно использовать в различных публикациях, при сотрудничестве с другими средствами массовой информации, ставя ее на самое видное место.