Создание собственного

бренда

  Меню:

Однажды мы работали с "Питтсбург брюинг компани" (Pittsburgh Brewing Company) - пивоваренной компанией из Питтсбурга, чей общий бренд назывался "Айрон-сити" (Iron City) - железный город. Наш клиент хотел превратить данный бренд в общенациональный. Естественно, мы сказали, что это нереально.

Почему не может "Айрон-сити" стать общенациональным брендом? Руководство компании потребовало объяснений. Если пиво "Роллинг рок" (Rolling Rock), которое варят в Латроубе, штат Пенсильвания, может стать успешным общенациональным брендом, то почему не может "Ай-рон-сити"?

"Айрон-сити" - не "Роллинг рок". Возможно, вкус у обоих напитков похож, однако названия разные. "Роллинг рок" перекатывается во рту, как освежающий поток, а "Айрон-сити" порождает привкус железа и безнадежной тоски. Как объяснить человеку, который живет в Питсбурге, что в Пало-Аль-то или Палм-Бич не станут приобретать "ржавое" пиво?

Как бы вы объяснили жителям Грин-Бей, штат Висконсин, что популярные там шляпы, похожие на головки сыра, вряд ли станут непременным атрибутом модного гардероба?

Почему, по-вашему, пиво "Шлиц" (Schlitz) перестало быть самым популярным пивом в Америке? Это подходящее название? Когда творец сей книги едва достиг того возраста, в котором уже позволено пить, в тавернах бытовала пословица, "В стакан наливаешь "Пабст", а в штанах получается "Шлиц"".